(L)Indulge Yourself, 21 Dec 2010
Best practice
Gårdagens inlägg handlade om hur knepigt det kan vara att hitta en agent som har branderstanding. Den optimala agenten marknadsför och säljer inte bara produkter famgångsrikt utan har även själv en vilja att höja varumärket och göra en iPod av en MP3 på den nya marknaden.
Jag vet inte hur ni känner inför Philip Kotler - världens kanske mest kända marknadsföringsprofessor, den moderna marknadsföringens fader, yes?
När jag googlar ser jag samma diskussioner i trådar på nätet som diskuterades när jag själv läste ekonomi. Oh, rädda mig från Kotler!, Finns det seriöst inte någon som har en sammanfattning av Principles of Marketing?, Jag pallar inte läsa... Jag var verkligen ingen "teachers pet" men jag älskade Kotler och Principles of Marketing (eller var det Marketing Management?) var en av de få studieböcker jag läste från pärm till pärm. Oavsett vad man tycker om gubben och boken så kan man nog känna att man är inne på rätt spår om ens verksamhet blir upptagen som ett exempel i tegelstenen Principles of Marketing...
Någon som i det närmsta gjort en egen konstform i att bedriva en agentur är Hanneke på agenturen Are you Swedish? i Amsterdam som representerar svenska designdrivna varumärken i Benelux. Ett best practice. Någon som uppmärksammat Are you Swedish är just Philip Kotler, varför det känns safe att påstå att hennes arbetssätt och engagemang för varumärkena är något alldeles särskilt. Hennes förståelse för den attraktionskraft som svenska varumärken har i Benelux i kombination med hennes selektiva inställning till hennes åtaganden, har resulterat i att hon etablerat ett framgångskoncept. Jag träffade Hanneke redan 2008 då jag på min tidigare arbetsplats jobbade med att hitta passande distributörer,affärspartners, återförsäljare och agenter till bland annat modeföretag. Sedan dess har det ena än det andra fantastiska svenska modemärket lagts till hennes agentur som idag består av exempelvis House of Dagmar, Camilla Norrback och väskmärket The Swedish Model (TSM).
Sedan någon månad tillbaka har Are you Swedish? även lanserat ett eget klädmärke, med en tischa som första plagg. Beställ den här!
Dunno how you feel about The Professor of International Marketing, but I think all can agree that you´re heading in the right direction if Kotler states an example of your business in Principles of Marketing...(massive understatement) Needless to say, that´s a real best practice. Hanneke at the agency Are you Swedish? in Amsterdam has made art of representing high quality Swedish designer brands in the Netherlands and at the Benelux market.